ΙKEA BUSINESS STRATEGY

Abstract

Σκοπός της παρούσας μελέτης, είναι να διερευνήσει και να προσδιορίσει τα στοιχεία και τις προδιαγραφές μιας επιτυχημένης επιχειρηματικής στρατηγικής, μιας εταιρείας λιανικού εμπορίου. Για την εξυπηρέτηση του σκοπού αυτού διερευνήθηκε και αναλύθηκε, η στρατηγική της εταιρείας «Inter ΙΚΕΑ Holdings B.V.», δηλαδή η γνωστή σε όλους μας ΙΚΕΑ, η οποία δραστηριοποιείται παγκοσμίως. Στην παρούσα μελέτη περίπτωσης, χρησιμοποιήθηκε η ερευνητική μέθοδος της ανάλυσης περιεχομένου. Για την υλοποίηση της, πραγματοποιήθηκε έρευνα σε σχετικά βιβλία, επιστημονικά άρθρα, ιστοσελίδες και στις οικονομικές καταστάσεις του ομίλου ΙΚΕΑ. Τα στοιχεία της έρευνας έδειξαν, ότι μία στρατηγική εταιρείας λιανικού εμπορίου, για να είναι πετυχημένη, πρέπει να ορίζει με σαφήνεια τη φιλοσοφία και τους στόχους του οργανισμού. Θα πρέπει επίσης να ερευνά την κατάσταση, τις συνθήκες της αγοράς και να εφαρμόζει το μίγμα μάρκετινγκ, δίνοντας έμφαση στις ανάγκες της κάθε εποχής. Να διαθέτει ένα καλά οργανωμένο δίκτυο διανομής, να ακολουθεί ανταγωνιστικές στρατηγικές τιμολόγησης και να προωθεί τα προϊόντα με όλα τα σύγχρονα μέσα προώθησης. Στα πλαίσια της προώθησης, θα πρέπει να φροντίζει και για τη δημιουργία μιας καλής εταιρικής εικόνας, αναλαμβάνοντας δράσεις ΕΚΕ, χορηγίες και πράσινες ενέργειες που προωθούν το κοινωνικό όφελος. Επίσης, πρέπει να πραγματοποιεί την ανάλυση SWOT, Pestel, Porter και να επενδύει στην καινοτομία, λανσάροντας νέα προϊόντα που να ανταποκρίνονται στις σύγχρονες ανάγκες και απαιτήσεις των καταναλωτών. Τέλος, η στρατηγική της ΙΚΕΑ ανταποκρίνεται στις απαιτήσεις ενός επιτυχημένου brand, όμως για να διασφαλιστεί η επιτυχία νέων προϊόντων, η εταιρεία πρέπει να συνεχίσει να εφαρμόζει ένα αποτελεσματικό πλάνο μάρκετινγκ και αποτελεσματικές στρατηγικές εφαρμογής και ελέγχου, καθώς δραστηριοποιείται διεθνώς και είναι πολύ δύσκολη η καθολική εφαρμογή αποφάσεων και τακτικών. Το σχέδιο και η στρατηγική μάρκετινγκ πρέπει να αξιολογούνται διαρκώς, ώστε να επαναπροσδιορίζεται η αποτελεσματικότητά τους, με τις αλλαγές των καιρών.